GERENCIAMENTO DE VENDAS:
A gerência de vendas é a área onde se concentram as
maiores tensões, pois o sucesso da empresa está atrelado ao seu sucesso
comercial.
O gerente de vendas uma vez tendo consensado com a
direção o objetivo de vendas para o período terá que desenvolver
planos e meios de atingi-lo.
A execução do plano exigirá do profissional
entusiasmo, motivação e muita disciplina.
O profissional terá, ainda, que administrar as
expectativas e ansiedades de sua equipe de campo e também da alta direção da
companhia.
Ao gerente de vendas cabe atuar como facilitador do
processo, administrando as contingências das vendas.
Muitas empresas não tem em seu quadro um funcionário e ou
colaborador com um cargo com essa denominação, mas certamente alguém realiza
essa função, a função de gerenciamento das vendas, do gerenciamento dos
esforços comerciais.
É função da gerência de vendas fazer com que a voz do
cliente ecoe por todos os cantos da empresa não só para que as necessidades sejam
percebidas e produtos sejam criados e disponibilizados, mas
também para que seja dado a cada cliente um atendimento que
diferencie sua empresa das concorrentes.
A voz do cliente estimulará as pessoas a agirem de
encontro a um único objetivo:
Proporcionar
satisfações que angariam clientes.
Um dos aspectos fundamentais para o sucesso do
profissional voltado ao gerenciamento de vendas é a iniciativa. Só com
iniciativa o gerente de vendas e sua equipe poderão alavancar os
resultados de sua empresa gerando novos negócios e saindo do lugar comum.
Esta mesma iniciativa fará com que a equipe perceba as
necessidades do mercado procurando supri-las via ações de
marketing.
Uma empresa sem iniciativa estará sempre correndo
atrás de seus concorrentes, ao passo que esta poderá inverter o processo
estando sempre um passo à frente com um modelo diferenciado de gerenciamento .
Não há dúvidas que existem empreendedores e
gerentes de vendas geniais , que muitas vezes vencem com lances
espetaculares, mas o que tem determinado o sucesso de muitas companhias é
a ação constante, a iniciativa.
Quando a iniciativa encontra a oportunidade o sucesso é
inevitável.O encontro da iniciativa com a oportunidade para muitos é
considerado sorte, para outros , genialidade.
MÉTODO DE GERENCIAMENTO
Para um bom gerenciamento das vendas é necessário método,
sem isso algumas tarefas primordiais deixarão de ser executadas. As tarefas
dependerão dos critérios estabelecidos por cada empresa em função
de sua cultura, estrutura organizacional e da própria atribuição de
responsabilidades, contudo a um gerente de vendas e sua equipe cabem:
§ Condensar os objetivos de venda para o exercício e
estabelecer as metas de venda para cada vendedor ou representante comercial;
§ Assegurar o atendimento à carteira de clientes, cobertura
de área ou região , dificultando as ações da concorrência;
§ Acompanhar a apresentação de propostas de negócios
e seus resultados, administrando as contingências de cada processo;
§ Administrar das margens de contribuição dos
produtos e as geradas por cada vendedor;
§ Administrar o prazo médio das vendas e seus
preços médios ;
§ Administrar o volume de mercadorias em estoque, evitando
o excesso de produtos morosos e de produtos que possam se tornar
obsoletos;
§ Motivar e treinar sua equipe ;
§ Controlar dos gastos sob sua responsabilidade
§ Controlar os custos com distribuição
dos produtos ;
§ Desenvolver e implantar sistemas
de incentivos para seus vendedores ;
§ Acompanhar as ações da concorrência;
§ Apoiar a prospecção de clientes ;
§ Apoiar o trabalho de pós-venda;
§ Administrar o sistema de informações;
§ Preparar e relatórios debatendo resultados ;
§ Desenvolver de sugestões e planos de ação sobre
produtos ;
§ Desenvolver scripts para apresentação dos produtos e para
refutação das objeções, aprimorando-os sempre através das experiências de
campo;
§ Contratar vendedores e representantes comerciais;
§ Treinar seus novos comandados;
§ Abrir novas regiões de trabalho;
§ Estabelecer alianças comerciais;
§ Propor de novos negócios a empresa e aos clientes
;.
A estas tarefas podemos acrescentar outras , geradas
pelas próprias características do negócio.
O sucesso do método de gerenciamento não está apenas em
definir o que deve ser feito, mas principalmente:
o Quem
realizará a tarefa ?
o Como
realizará a tarefa?
o Quando
realizará a tarefa?
É comum quando um trabalho não é bem sucedido
ouvirmos comentários como:
“Nós
sabíamos o que tinha que ser feito, porém não conseguimos realizar “
A fórmula do sucesso está na delegação e nas
respostas às três perguntas acima!
O gerenciamento de vendas tem sem dúvidas como objetivo o
crescimento sustentado, as empresas crescem em função do talento e capacidade
administrativa de seus integrantes. À medida que cresce a empresa se
torna mais complexa e seus problemas se multiplicam, isso exige capacidade de
delegação, maior disciplina administrativa e maior necessidade de
treinamento e reciclagem. Sem isso a capacidade individual de seus talentos
será direcionada a administração de problemas e não à geração de novos negócios,
que foi a razão de seu sucesso.
Numa administração em crise o gerente de vendas ocupado
em resolver problemas pouca atenção poderá despender à sua equipe , deixando
com isso de perceber oportunidades que o mercado apresenta todos os dias.
Além disso, problemas poderão ocupar boa parte do tempo de seus
dirigentes que tem como função básica:
CRIAR O FUTURO DE SUA ORGANIZAÇÃO
Maior sucesso terá uma empresa quanto maior for sua
capacidade de perceber oportunidades e agir , no tempo certo, tendo seu gerente
de vendas como a mola propulsora dos negócios .
TIPOS
DE LIDERANÇAS:.
Liderança
Autocrítica
|
Liderança
Democrática
|
Liderança Livre
|
Interesses
próprios à custa dos liderados;
Impõe-se
apoiada na obediência;
Disciplina
é resultado de regulamento rígido;
Utiliza
mais coerção e raramente a persuasão;
Desconfiança
intima dos liderados;
Comanda,
controla e dirige de perto;
Quer
obediência imposta.
|
Interesses
do próprio grupo e da empresa;
Autoridade
baseada na cooperação voluntária;
Disciplina
é produto da solidariedade de propósitos;
Utiliza
mais a persuasão e raramente a coerção;
Transfere
confiança aos liderados;
Orienta,
educa e motiva;
Deseja
obediência consentida.
|
O
próprio grupo fixa seus interesses;
O
grupo age longe de controle e de autoridade;
Pouca
ou nenhuma cooperação no acatamento da autoridade;
Raramente
utiliza a persuasão, jamais a coerção;
Confunde
confiança com excesso de liberdade;
Ausência
de comando e controle;
O
grupo é que determina seu grau de obediência.
|
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